تواصل برشلونة وضع معايير ليس فقط على أرض الملعب بل أيضًا خارجه، خاصة في الإيرادات التجارية.

وفقًا لتحديث حديث من SPORT، فإن العملاق الكتالوني يكسب ما يقرب من 210 ملايين يورو سنويًا فقط من الرعاة الذين يظهرون على قمصان مبارياتهم وتدريباتهم.

يعد قميص البارسا الشهير واحدًا من أكثر القمصان مبيعًا على مستوى العالم، وقد تُرجمت هذه الشعبية إلى مكاسب تجارية كبيرة.

حققت ذراع الترخيص والتسويق التابعة للنادي، Barça Licensing & Merchandising (BLM)، حجم مبيعات بلغ 140-150 مليون يورو في السنة المالية الأخيرة، مما يؤكد قوة العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم.

Spotify و Nike يقودان المجموعة

أكبر المساهمين في أرباح برشلونة التجارية هما Spotify و Nike. تدفع Spotify، بصفتها الراعي الرئيسي للنادي، حوالي 65 مليون يورو لكل موسم، مع ارتفاع الإجمالي إلى 70 مليون يورو بفضل المكافآت. التفاصيل تشمل:

• 57.5 مليون يورو للظهور على مقدمة قمصان الرجال والسيدات
• 5 ملايين يورو للوجود على قمصان التدريب
• 2.5 مليون يورو في مكافآت الأداء

5 ملايين يورو إضافية لحقوق تسمية Spotify Camp Nou، والتي سترتفع إلى 20 مليون يورو بمجرد اكتمال إعادة تطوير الملعب.

تدفع Nike من ناحية أخرى، الآن حوالي 122 مليون يورو لكل موسم، بما في ذلك حصة نسبية من مكافأة توقيع قدرها 158 مليون يورو. يجلب الاتفاق المتجدد أيضًا دعمًا إضافيًا لاستراتيجية البيع بالتجزئة للنادي.

من هم الشركاء الجدد؟

لم يؤد جولة برشلونة الأخيرة قبل الموسم في آسيا إلى تعزيز رؤيتهم الدولية فحسب، بل جلب أيضًا رعاة جدد.

Ambilight TV، المرتبطة بإنتاج وبيع تلفزيونات Philips، هي الراعي الرئيسي للجولة.

بموجب صفقة مدتها ثلاث سنوات (مع خيار لسنتين إضافيتين)، ستدفع العلامة التجارية 12 مليون يورو للموسم المقبل لوضع شعارها على الكم الأيسر للفريق والظهور داخل Spotify Camp Nou.

إضافة أخرى جديرة بالملاحظة هي حكومة جمهورية الكونغو الديمقراطية.

في اتفاق تم الإعلان عنه الأسبوع الماضي، سيتلقى البارسا أكثر من 10 ملايين يورو على مدى أربع سنوات مقابل عرض شعار "RD Congo - Coeur de Afrique" على ظهر قمصان التدريب لجميع الفرق المحترفة.

جددت Cupra، العلامة التجارية المتميزة لسيات، صفقتها في عام 2024 وتبقى شريكًا عالميًا للنادي.

بصرف النظر عن توفير المركبات الرسمية للفريق الأول، تساهم Cupra بـ 7 ملايين يورو لكل موسم. يظهر شعارهم فقط على الكم الأيمن خلال فترة ما قبل الموسم والمباريات الودية.

عند الجمع بين كل هذه الشراكات، يكسب نادي برشلونة حاليًا 209 مليون يورو من رعاية القميص وحده، وهو رقم مذهل يعزز مكانة النادي باعتباره قوة تجارية عالمية.